陶瓷行業(yè)出現(xiàn)瓶頸 跨界經(jīng)營或能突圍

中國陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了廠家直銷、產(chǎn)品批發(fā)、區(qū)域經(jīng)銷、品牌代理等階段。在這個過程中,任何一種模式都不是單獨存在的,企業(yè)會根據(jù)自身特點選用不同的渠道,而且,隨著企業(yè)的發(fā)展,隨著市場的改變,企業(yè)會做出相應的調整。

1.內部低成本運作低技術帶來的缺點之一,就是產(chǎn)品同質化,由于技術含量過低,新產(chǎn)品入市后很容易被人模仿,甚至有些生產(chǎn)者在模仿的過程中加以改進,推出比原有的新產(chǎn)品更具吸引力的“翻新產(chǎn)品”。

2.管理上的低技術指標還有一個低技術帶來的缺點,那就是產(chǎn)品同質化太高,由于技術含量過低,新產(chǎn)品入市后很容易被人模仿,甚至有些生產(chǎn)者在模仿的過程中加以改進,推出比原有的新產(chǎn)品更具吸引力的“翻新產(chǎn)品”。

3.人才隊伍素質低管理人員中也是參差不齊,許多懂管理、懂技術的人才因為作坊式生產(chǎn)、家族式生產(chǎn)關系或其它一些原因相繼流失。

現(xiàn)在還不得而知。有關人士預計,未來的3年至5年將是陶瓷行業(yè)進行整合的關鍵時期。

跨界經(jīng)營現(xiàn)在“跨界”經(jīng)營已經(jīng)成了陶瓷行業(yè)的熱門話題,如箭牌、法恩莎等開始涉足瓷磚,國際知名潔具品牌toto涉足內外墻磚和地磚。特別是唐山惠達衛(wèi)浴集團,將建設亞洲最大的五金潔具和浴室家具生產(chǎn)基地,而廣東佛山樂華衛(wèi)浴集團董事總經(jīng)理謝岳榮在例行的經(jīng)銷商會議上表示,2011年計劃進軍櫥柜、衣柜、木門領域。與此同時,九牧、輝煌等專業(yè)衛(wèi)浴五金企業(yè)也開始進軍衛(wèi)浴衛(wèi)浴、浴室家具。

跨界經(jīng)營,讓越來越多的陶瓷企業(yè)不斷擴大自己的產(chǎn)品類別,從而實現(xiàn)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、擴大品牌外延、跨越業(yè)態(tài)經(jīng)營的戰(zhàn)略目標?缃缃(jīng)營已成為衛(wèi)浴衛(wèi)浴行業(yè)的新動向。

跨界經(jīng)營,有成功的案例,也有失敗的教訓。對陶瓷業(yè)而言,跨界經(jīng)營能否推進行業(yè)的調整升級,能否為陶瓷業(yè)帶來可喜變化,能否改變陶瓷業(yè)的“三低”現(xiàn)象,還有待市場的檢驗。